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    NIKE改變女性運動服裝設計攻略

    發布時間:2016-02-29瀏覽:

    耐克多年來在女性運動裝市場一直缺乏建樹。現在公司開始著手開創女性產品的市場。

    設計師認為,很多女性并不喜歡總是換衣服,她們希望身著運動裝,既能鍛煉也能外出會友。現在,耐克的設計師開始專門為女性設計一系列能夠在健身室之外穿的新型運動裝。耐克公司準備將這一消費人群作為目前產品、營銷戰略的核心,以求搶占女性運動裝市場。

    耐克變更廣告定位

    耐克已經向60萬戶家庭郵寄了名為Nikewomen新型服裝目錄,還設立了nikewomen.com這一專門網站為這一新的服裝線做宣傳。

    本月19日,美國的第八家Nikewomen門店將在紐約的威徹斯特郡開張,并計劃在2006年中以前新增4家門店,同時海外門店的開張也在醞釀之中。

    耐克的女裝總經理達西·溫斯洛表示,其實許多女性都希望能夠同男性一樣,在健身房之外穿運動裝。

    過去三十多年,耐克總是將體育明星作為品牌代言人,但是男性消費者也許會被“像喬丹一樣”這樣的廣告詞所蠱惑,但這種英雄崇拜式的廣告宣傳卻很難吸引女性消費者。過去五年中,耐克逐漸調整其女性市場戰略。2000年耐克開始按照女性的腳型來做女鞋,而在此之前,耐克所用的女鞋模型只是簡單的比男性小一號。然后,耐克開始嘗試在女性運動裝中加入更多時尚的色彩和設計。當然,它們必須漂亮,而且也必須富于耐克所特有的運動感。據公司人士介紹,耐克新總裁兼CEO威廉姆·佩雷斯對Nikewomen時裝線極為感興趣,而且深諳女性消費者的重要性。

    耐克想到的阿迪達斯也想到了

    隨著服裝在耐克銷售業務中變得日益重要,耐克開始新增了Nikewomen時裝線。不過轉攻女性運動裝并非耐克一家,阿迪達斯近來也與著名的時尚服裝設計師斯特拉·麥卡特尼(StellaMcCartney)簽約,設計一組適宜上街穿的運動裝。許多運動裝生產商開始將運動、時尚與娛樂聯合起來,比如銳步剛剛請小美女影星克里斯蒂娜·里奇(ChristinaRicci)為其做模特。

    資深運動裝行業分析師約翰·尚利表示,在時尚的女性服裝市場上,其實很多小型制造商已經勝過了耐克。“相比阿迪達斯和銳步,耐克自身的傳統使其轉型更為艱難。大多消費者和零售商都認為耐克所體現的就是表現和運動。”

    而目前,耐克也正在積極擴展其運動與健康的傳統產品定位邊界。今年年初,耐克與著名舞蹈教練杰米·金合作開發新款Rockstar運動裝,金是麥當娜、小甜甜布蘭妮以及珍妮弗·洛佩茲等人的舞蹈教練,他表示女士們可以身著這款舞蹈裝直接從健身房前往會所。

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